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网站运营如何分析竞争对手

时间:2019-04-17 09:59
1、了解竞争对手的实力
 
它的预算是多少?它产品的市场占有率是多少?它决定了我们采取什么样的手段。若敌强我弱,建议以潜伏者身份进入市场,并避免发生正面冲突;若旗鼓相当,毫无疑问是阵地战,拼的便是排名、用户获取率;若敌弱我强,那战略随便定。
 
2、竞争对手的推广策略
 
账户策略也是一个必要分析因素,因为它决定了我们的账户推广方向,以及账户选词、出价等。账户策略一般可以从方向层级和操作层级两方面来分析。
 
a、方向层级:时段、地区、推广渠道、设备;
 
b、操作层级:关键词、创意、着陆页。
 
3、转化能力分析
 
a、转化模式设置:转化模式常规包括转化工具,在此我们也将转化点给算上。即:转化工具和转化点:
 
      转化工具:像表单、电话等,竞争对手在着陆页都设置了哪些转化工具,它的设置位置又是如何?转化设计方式又是如何?
 
      转化点:竞争对手在着陆页都是如何设置转化点的,是一屏一个转化点还是只在末尾有个转化点?转化文案又是如何引导?
 
b、客服话术销售沟通话术:客服是离用户最近的地方,那他们的转化话术也不可忽略的。我们可以通过查看竞争对手的客户话术自动回复,并通过和客服的沟通来了解竞争对手的话术。
文章关键词: 贵州网站建设 网站运营 贵州SEO优化
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