又一个快消服装巨头撑不住了！

有“时尚之王”之称的ESPRIT怎么也想不到会沦落到疯狂打折、关店卖身的窘境。

日前，ESPRIT在官网和天猫旗舰店宣布，将于5月31日全面关店。此前我们在中国的门店和官网都是通过1折清仓，4月份天猫旗舰店也加入了打折特卖的队列。

如今，当世界陷入新冠肺炎疫情时，ESPRIT不约而同地选择斩断尾巴求生。退出中国，退出亚洲，只留下无路可退的欧洲市场…

一、林青霞家族掌舵。

思捷环球(ESPRIT)成立于1968年，并于1972年进入中国市场。香港亿万富翁邢李原成为思捷环球的亚洲代理商，成立了思捷环球远东有限公司

此外，李原是“国民女神”林青霞的丈夫。

1981年，邢李原在香港铜锣湾开设了第一家ESPRIT零售店，这是第一家全球性的ESPRIT零售店。随后几年，邢李原在许多城市开设了零售店，仅在亚太地区就有3800多家。

1997年，希捷环球与华润集团合资成立华润希捷，将ESPRIT带到大陆发展。在服装品牌还比较匮乏的90年代，Esprit的出现让很多中国客户体会到了什么是真正的“品牌”。

可以说在当时是70后、80后心中的时尚logo品牌！

因其独特的设计风格和欧美时尚标准，深受年轻人喜爱，性能一路飙升。鼎盛时期曾在全国拥有数百家直营店和加盟店。

随着店铺的迅速扩张，生意越来越红火。

1993年，希捷控股在香港上市，同年年底第二次在伦敦上市。十年后，邢李原发起了四次收购。2002年，他买下了美国母公司的所有股份。

第二，港股神话破灭。

从过往的财报中可以清楚的看到，2000年左右，是思杰的黄金时代:营业额72.77亿港元，同比增长21.4%；扣除非经常性损益后，利润为4.6亿港元，同比增长6.9%。

依靠Esprit的品牌和业务，Esprit的股价一路走高，从最低的0.9元到最高的125元。巅峰时市值1700亿！

700亿，你得知道这是什么概念。上升的李宁市值只有650亿(截至5月15日)，安踏市值1837亿(截至5月15日)。可想而知当时的Esprit有多美！

此后，ESPIRIT香港“散户股王”的称号由此而来，一度被视为香港股市的神话。

然而，在瞬息万变的中国时尚市场，Esprit并没有与时俱进，而是开始落伍了。从领先到被超越，只能眼睁睁看着被安踏超越却别无选择。

自2008年危机以来，Esprit的衰落逐年加剧。2009年，思捷环球营业额下降7.4%，净利润暴跌27.4%，结束了15年两位数的高速增长。

从2002年到2011年，邢李原接连减持希捷环球股份，从42%降至1.79%，个人累计现金超过200亿港元。他本人也开始逐渐淡出希捷环球。

去年6月，Esprit Global发布了全年业绩。截至2019年6月30日，公司收入同比下降16.3%至129.32亿港元。期内亏损21.44亿港元，同比减少16.1%。

结果，这个过去港股的神话彻底破灭了！

第三，退出中国和亚洲。

2019年12月1日，Esprit母公司Esprit Global宣布，间接全资附属公司万成资源与慕尚集团订立合资协议，该协议将于2019年12月2日生效。

根据合资协议，双方同意在内地成立合资公司，而思捷环球通过“关闭部分门店”或“转移剩余中国门店的资产”来完成交易。

为了及时止损，开始每年关店100多家，亚太区从原来的3800家，到现在有429家。关闭速度甚至超过了当年的开启速度！

截至2020财年第三季度，希捷全球集团亚太区收入占比仅为6.8%。现在它的母公司希捷环球不断收缩战线，退出中国和亚洲，只剩下欧洲市场无路可退。

思捷环球官方商城显示，自2020年2月28日起停止会员注册，会员剩余积分和礼券也将于2020年5月31日后到期。

此外，在天猫ESPRIT官方旗舰店，虽然仍有宣传照片可见，但已经无法购买。这也意味着ESPRIT未来仍有可能在网上销售。

可以说，不管这次疫情的影响如何，Esprit彻底关店是必然的结果。

尾语言

天下熙熙攘攘，皆为利来，皆为利来！

或许疫情只是一个导火索，更多的是背后的市场因素。没有永远的商业巨人，只有资本的故事在上演。

青山依旧存在，太阳依旧升起，夕阳依旧落下。

成功只代表过去的正确，伴随一代人成长的服装品牌也会老去…

蝴蝶的翅膀扇动了！让我们拭目以待！

参考资料:电商报、求职香港、会展共和、每日人物、财经女记者部落。