乐天是韩国五大集团之一，其百货、超市、便利店等品牌业务一度在中国大中城市享有相当的知名度。

但自从萨德入韩后，各种以此为名的生意一路下滑。

今年3月中旬，韩国QS电视台声称，乐天集团决定解散中国总部，将计划中的市场重心转移到东南亚。

2012年：雄心勃勃要入华

在世界各国的经济形势中，韩国的“大财团”一直是一个著名的特征。

韩国人中间流传着一句谚语:一个人从生到死都不应该试图避开三星。

这意味着在韩国，强大的财团深入普通人生活的方方面面，控制着所有领域。

韩国五大财团之一的乐天，一度冲到世界500强前30名，实力和影响力不容小觑。

其创始人，歌手郝，出生于日据半岛时期，却牢牢把握时代变迁的机遇，从口香糖、糖果巧克力、观光旅游、石油化工制造到金融行业，逐渐以惊人的规模扩张商业版图。

韩联社报道称，为了表彰歌手郝对旅游业的战略贡献，他于1995年获得了该领域的第一枚金塔产业奖章。

立足韩国本土的乐天，充分重视经济逐渐走上发展道路、充满机遇的中国市场，并于1994年开始布局，意欲进军中国市场。

当时，随着中国国内改革开放的初步成功，居民的消费认知和习惯逐渐改变，超市作为一种比较新的大众化的事物和业态，在大中城市生根、成长。

沃尔玛、家乐福等大零售品牌在中国进入快速扩张期，而乐天集团则选择收购万客隆、江苏时代超市等品牌店，迅速完成了乐天玛特在中国市场的初步布局。

到2009年底，乐天玛特在中国的门店已经超过100家，总部看到形势不错，不打算就此止步。后来又提出了2018年扩张到300家店的目标。

在此背景下，为了方便在中国业务的发展，乐天于2012年正式成立了中国总部，地址选在了上海。

集团总裁辛董斌制定了雄心勃勃的经营目标，即在2018年成为销售额达200万亿韩元的“亚洲十大企业”之一，并将中国定为重要的战略市场。

看来这个外国品牌正在摩拳擦掌，准备在中国市场大干一场。

转折点：乐天萨德事件

然而，计划赶不上变化。乐天中国总部成立仅四五年，就发生了“萨德事件”。

2016年下半年，美国陆军陆基战区反导系统将部署在驻韩美军基地空，也就是俗称的“萨德”。

这一计划自公开后遭到中俄强烈反对，但韩方继续一意孤行。最后，在2017年3月，该系统的部分设备被运输和部署。

萨德系统的位置恰恰在乐天集团所属的星州高尔夫球场上。

但是，为什么驻韩美军基地的军事设施与韩国某大财团的产业有关？

据韩媒曝光，此次行动还涉及朴槿惠政府向乐天转移的灰色经济利益，预计金额达6000亿韩元，以换取乐天“萨德”所需的土地。

韩国媒体《亚洲经济》称，乐天旗下的乐天大厦此前参与了群山生物发电项目的竞标。

本来，乐天架构在设备、能力、专业评测等维度上，都与竞争对手三星产品、GS架构相差甚远。

然而，在正式招标前，负责这一项目的韩国中部发电公司出人意料地改变了招标标准，最终乐天建设中标，令业界跌破眼镜。

联系到萨德近期的相关动向，利益交换和暗箱操作的空间很大，自然成为媒体热议的话题之一。

与此同时，不少韩国媒体纷纷猜测，这一事件引起了中国和俄罗斯的高度关注，是否会导致中国封杀？毕竟很少有商业机构可以完全无视中国的市场规模和体量。

无论乐天在其中扮演什么角色，由于其军事和政治上的针对性，其在中国的业务都不可避免地受到打击和**。

《人民日报》曾发表文章认为，乐天选择走出这一步“意味着主动挤进东北亚战略博弈的复杂局面”，为萨德铺路是典型的错误。

这篇文章本身就说明了一切。中国对外国企业的投资和发展一直持开放和欢迎的态度，并依法保护相关合法权益。

但像乐天主动选择损害战略安全、激化地区局势的举动，必然会引起市场层面应有的反馈。

中国外交部发言人也已对此事表示坚决反对和强烈不满，并再次强调将坚决采取必要措施维护自身安全。至于由此产生的一切后果，“美韩将承担一切后果”。

该集团总裁辛曾在接受媒体专访时声称，他“非常热爱中国”，非常热爱在中国的事业，但同时他也重申，面对政府的要求，他别无选择。

但是，这毕竟是台面上的冠字。在实际操作层面，新董斌还是希望通过宣传促销、打折让利等小手段来吸引顾客。

来自顾客的口碑大打折扣，乐天集团在中国的购物型业态首先衰落，包括乐天玛特、乐天百货、乐天超市、乐天便利店。

商业颓局

相关报道显示，仅2016年至2018年，乐天百货每季度亏损150亿韩元以上运营，乐天玛特2017年亏损达2680亿韩元。

但乐天商业成绩不尽如人意的原因，并不完全是因为“萨德”引发的**。

事实上，早在2010年左右，韩国三大仓储连锁超市就已经出现了低迷和增长缓慢的情况。到2018年，它们的同比增速创下历史新低。

至于中国市场的发展，2010年至2017年，乐天玛特并未实现计划中的门店扩张，主要布局仅限于华东地区。

在没有增加门店数量的前提下，其服务体验被广泛评价为“本地化差，管理差”。

简单来说就是门店不多，管理不好。

就在这个沿袭韩国模式难以转身的群体始终找不到发展节奏的时候，与实体购物天然对立的电商行业却在悄然崛起，迅速抢占了大量自己的市场和客户群体。

在商场上，战略不清晰，应对不力，难以应对电子商务的挑战和竞争。

同时，家族生意也不容易，有内斗的迹象。兄弟争权，母子收场，父子反目。最后连创始人歌手郝自己的总裁位置都丢了。

财团内部的明争暗斗

歌手郝自己的家庭历史也很传奇。他出生于1921年，20岁独自赴日留学，当时韩日尚未建交。

毕业后，他敏锐地发现了一个赚钱的朝阳产业——做口香糖，不仅敢想还敢做，从而积累了自己行业的第一桶金。

之后从糖果到旅游到石化再到金融，凡是赚钱的都做，自己一手创办的乐天集团逐渐崛起，越做越大。

为了有利可图，他抛弃了前妻，娶了二战后声名狼藉却备受重视的重光葵，并娶了他的侄女重光楚子。

这层关系成功帮他打通了政界和官场的关系，从此乐天的发展势头倍加迅猛。

然而，正是他的两个儿子，辛东柱和辛董斌，与重光的小儿子一同出生，成为日后家族内斗的主力。

据韩媒报道，歌手郝在培养接班人初期就已经进行了权责划分:长子掌管乐天日本，次子掌管韩国大部分产业。

这样既能让儿子们的精力有自己的方向，又能避免冲突和纠纷。

他想的很好，但现实很骨感。

小儿子凭借自己的管理能力和战后韩国经济腾飞的大趋势，很快就把乐天在韩国的生意做得让人着迷，业绩大大盖过了在日本的业绩。

长子辛东柱认为局对他极为不利，于是暗中增持股份，为以后的权力斗争积累资本。

歌手郝很快发现了大儿子的一系列暗箱操作，于是在2014年突然出击，直接解除了辛东柱对日本乐天的控制。

辛东柱怎么会甘心放弃？他一边努力修复父子感情，一边偷偷搜集证据，准备把弟弟从座位上拉下来。

2015年，90多岁的新豪格以小儿子清洗旧部、扶持亲信等各种理由，直接免去了新董斌的重要职务。

这时，两兄弟的母亲重光楚子也参战了，站在小儿子一边反对丈夫和大儿子。

由于重光在商界颇具影响力，小儿子辛最终胜出，成为乐天集团的总裁。上一代掌舵人、创始人新只有“名誉总裁”的名号。

于是，父子俩彻底反目成仇，歌手郝甚至放出了“不饶人的新”的狠话。

乐天撤出中国

此外，歌手郝和他的小儿子辛也卷入了韩国女演员自杀的丑闻。

在留下的遗书中，她声称自己被迫为30多个重要人物提供，她被血泪压垮，歌手郝和新都在她的名单上。

法院审理后，认为当事人已经去世“无法证明”，但实际上并没有大力追究，只是在舆论层面，乐天的形象不可避免地受到了损害和下降。

2019年，歌手郝也因贪污渎职被判刑，差点像三星大佬一样锒铛入狱。后来，他被以“老年痴呆症晚期”为借口在监狱外执行死刑。

2020年1月19日，活了快100岁的乐天集团曾经的担当歌手郝在首尔峨山医院因病去世。

他也是韩国五大财阀(三星、现代、LG、SK、乐天)创始人中最后一个去世的，所以韩国媒体称“韩国第一代企业家”的时代正式结束。

在乐天忙于争权夺利的同时，他们并没有完全忘记在中国的业务。

2013年至2017年，为了寻找买家，出售乐天玛特在中国的业务，乐天一度与中粮、物美、永辉、大润发、沃尔玛等企业“八卦”，希望对方能成为买家。

到2017年，乐天集团还两次紧急划拨7000亿韩元，为乐天在华业务“输血”，意图产生一些挽救效果。

然而，最终事实证明，这些措施仍未能阻止下滑趋势。2018年，乐天玛特和乐天百货宣布告别中国市场，其他饮料食品企业也相继退出。

到了去年年底，因为种种原因停滞了四年的沈阳乐天世界也被放到了转让的架子上。据披露，乐天的心理预期价格不会低于100亿元。

据外媒报道，事实上，乐天中国总部撤销和清算的讨论过程始于去年年底，集团内部的决定只能早于这次。

今年3月才被媒体披露，只因为各种循序渐进的流程开始正式实施。

当然，这并不意味着中国再也看不到“乐天”这个品牌。

该集团官方曾声称，乐天化工等项目仍在，乐天百货成都分店仍在正常营业。

中国总部的裁撤也意味着乐天正式调整业务重心，东南亚国家成为其新的重点。

为了发掘新的商机，乐天开始大力投资免税店。为了吸引习惯使用手机支付的中国顾客，这些免税店非常注重网上支付的便利性。

据传，为了尽可能吸引占80%的20-39岁年轻人，乐天免税店甚至在花呗支付上取得了不错的支持。

毕竟之前不佳的经营状况已经让乐天在世界企业榜单中的排名下降了200多位，乐天也希望抓住一切可能的机会，尽可能地回到繁荣和财大气粗的局面。

所以，被国人**，被迫退出中国市场的乐天集团，目前日子也不好过。

乐天韩国将关闭中国总部；界面新闻；2022-03-17

乐天到& # 34；萨德& # 34；铺路是典型的错误”；人民日报；2017年3月4日

“99岁的乐天创始人因为‘萨德’惹怒了中国”；中国经济网；2020-01-20

乐天被曝因给萨德提供土地而获得政府6000亿韩元的好处费；万维网；2017-06-13