单从营销上就可以知道，营销的手段主要是让更多的人通过这一方式了解到相关的品牌或企业，所以在进行品牌营销时，就相当于在对于进行企业和商品的宣传，它不是利用这一场活动带给企业实际上的回馈，而是通过宣传，增加企业的知名度。那么，在品牌营销中，如何塑造出较好的品牌？

1、品牌定位和衍生

每个品牌都有自己的定位，而在品牌营销过程中，就是把品牌原型作为一个重要参考，然后利用一个可复制的共同的基本价值要素将品牌进行塑造。简单来说，就是将品牌是围绕着一个基本的价值要素进行展开，利用这一点达到衍生作用，在确定品牌的价值内核上，有能将品牌进行衍生。从而打造出能与公众互动的品牌，能够在与公众不断交往中形成的差异化集体认知。

2、品牌文化

根据品牌的衍生尽量扩展品牌的价值单元，这一个过程就是塑造品牌信仰的过程。品牌价值单元的扩散是通过内容展现的。内容是表达的基本载体，所以你产生出了什么样的内容就代表了你是什么样的品牌，这也就是为什么品牌首先要有沟通元，因为你无论啥时候所做的内容都应该是像散文一样形散而神不散，这样才能形成鲜明认知，塑造单一品牌信仰。形式即内容，行为方式本身也是一种内容。有得这些品牌的行为方式可能已经被忘却，但是行为本身却让人印象深刻，这就是其中的重要内容，这也是品牌的一种打开方式。