偏爱“日本制造”的日本消费者将日本化妆品生产“回流”到日本。

日本化妆品公司高丝决定今年出售其在杭州的本地生产公司，取消在中国的化妆品生产任务。未来，美谛高丝将负责R&D支持，而美谛高丝在中国的销售公司仍将负责销售。

中国官网美谛高丝已刊登股权转让公告，称与日本Koma控股有限公司签署股权转让协议，将日本美谛高丝持有的中国制作公司股权转让给日本Koma。日本柯玛是一家化妆品代工(OEM)企业。公告未透露交易价格，但有消息称，工厂售价预计为10亿日元(5804万人民币)，原则上将有约200名员工被转移至接管方。

高丝是日本知名的化妆品生产商和销售商，旗下拥有美谛高丝、COEDECORTE、ALBION、SEKKISEI等知名品牌。在日本，美谛高丝、资生堂和花王嘉娜宝被称为日本三大化妆品公司。

但除了这些高端日产产品，美谛高丝还在其他国家建立了一些更受欢迎的本土品牌。位于杭州下沙的高丝中国工厂成立于2000年。是中国唯一的生产基地，主要生产Bizenist等中国市场专用品牌。除此之外，美谛高丝还拥有针对不同地区消费者需求的品牌，如ery、Meti美谛高丝、Bediya、美善源、格伦戴娜、Naoco、润肤霜和Lancio。

美善源是美谛高丝为中国消费者特别定制的品牌，主打中国人熟悉的气血概念。其产品范围涵盖护肤品和彩妆。官网显示，一瓶40ml的美善源精华液价格在280元，30ml的面霜价格在240元，在美谛高丝品牌中属于中低档。

为了更贴近中国的消费者，美善源还推出了虚拟形象“小美”，以穿旗袍的中国女人形象进行营销。这些本地化工作已经取得了成功。2007年，本地化产品占美谛高丝中国销售额的60%。

随着代购的兴起和消费者护肤意识的改变，“日本制造”的化妆品越来越受欢迎。尤其是雪肌精、阿尔滨等日本产高价产品，近年来备受中国消费者追捧。据日本化妆品工业协会统计，今年日本化妆品出口额为2676亿日元(155亿元人民币)，同比增长28.8%，比2013年的1359亿日元翻了一番。其中，对香港的出口比重最大，占总量的32%，其次是来自中国内地的20%。但是很多进入内地的产品也是通过香港入关的。

到中国旅游也带动了日本化妆品的消费。日本旅游局报告称，10名日本游客中有7人购买了化妆品，其中一半人会在回国后再次购买产品。

在这种情况下，那些瞄准本土市场的低端产品逐渐淡出。美谛高丝在中国约80亿日元(4.6亿人民币)的销售额中，本土产品的比重降至10%。美善源官网也宣布，品牌天猫旗舰店将于2016年4月1日关闭。目前，梅山园在全国有88家网点，主要分布在陕西、山东、辽宁等地。与美谛高丝类似，资生堂也推出了针对中国女性市场的低端品牌“优莱”，但现在已经很少听到了。

但对这些本土产品还是有一定需求的，所以股权转让后，这些产品会以委托生产的形式继续销售。

在美谛高丝撤出中国生产工厂的同时，日本国内的产能却在增加。今年3月，美谛高丝在群马工厂(位于群马县伊势崎市)投资约60亿日元开办新的生产工厂，使日本国内产能提高30%，并计划在今年内将群马生产的雪肌精等高端品牌引入中国市场。资生堂今年还在日本开设了新工厂，预计将国内产能提高50%。