自从1946年从巴黎

克里斯汀·迪奥由法国时装设计师克里斯汀·迪奥于1946年创立。“迪奥”是法语中“Dieu”和“or”的组合，金色成为迪奥品牌最常见的代表色。主要经营时装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品、童装等高端消费品。目前隶属于全球最大的奢侈品集团LVMH。

品牌荣誉

2018年7月19日，《财富》世界500强榜单发布，迪奥位列第208位。

2018年12月18日，由世界品牌实验室编制的“2018世界品牌500强”揭晓，迪奥位列第62位。

2019年7月，2019《财富》世界500强发布:排名第187位。

2019年10月，Interbrand在全球品牌100强榜单中排名第82位。

2020年1月，2020年全球最具价值品牌500强榜单发布，迪奥位列第295名。

品牌档案

中文名:迪奥

英文名:Dior

成立于1946年

创始人:克里斯汀·迪奥

总部:法国巴黎

集团:LVMH

历任设计师

1946 -1957:克里斯汀·迪奥(克里斯汀·迪奥)

1957 -1960年:伊夫圣罗兰

1960 -1989:马克·博汉(马克·博昂)

1989 -1996年:詹弗兰科·费雷(詹弗兰科·费雷)

1996年至2011年3月:约翰·加利亚诺(约翰·加利亚诺)

2012年4月至2015年10月:拉夫·西蒙斯拉夫·西蒙斯

现任设计师:玛丽亚·葛拉齐亚·丘里

克里斯汀·迪奥(1905-1957)

迪奥之所以能成为经典，不仅仅是因为其创新优雅的设计，还因为迪奥的公司里有很多新人。得益于伊夫·圣罗兰、马克·博汉、詹弗兰科·费雷、约翰·加利亚诺等杰出设计师的相继努力，迪奥的声望也因为秉承了同样的设计精神——迪奥的精致剪裁而被推向了巅峰。时至今日，迪奥这个品牌依然受到人们的信赖和追捧。

现在，迪奥的品牌范围已经扩展到化妆品、皮草、针织品、内衣、化妆品、珠宝和鞋子等。，除了高级时装。它不断尝试和创新，却始终保持着优雅的风格和品位。

01

初始品牌

1946年12月，克里斯汀·迪奥在法国巴黎蒙田大道30号开设了第一家时装店。1967年2月，第一届高级时装秀举行，被称为“新面貌”的卡罗拉系列和EN 8系列发布。3月，克里斯汀·迪奥香水(Christian Dior Parfums)香水部正式成立，并发布了第一款女士香水“迪奥小姐”。

法国巴黎蒙田大道30号前

迪奥品牌成立后不久，就向海外市场扩张。1948年，第一场海外高清时装秀在澳大利亚悉尼举行，第一家精品店在美国纽约第五大道开业。于是，迪奥逐渐建立起一个覆盖全球的时尚帝国。

玛格丽特公主穿着迪奥礼服在英国庆祝他的21岁生日。

迪奥品牌自创立以来一直受到欧洲贵族和美国好莱坞影星的青睐，英国玛格丽特公主也非常喜欢迪奥品牌。1951年8月21日，玛格丽特公主穿着克里斯汀·迪奥设计的礼服庆祝了他的21岁生日。一个月后，她在一名设计师的陪同下参观了迪奥巴黎总部。

1957年，克里斯汀·迪奥成为首位登上美国《时代》杂志封面的法国时装设计师。

02

蓬勃发展

进入20世纪60年代后，迪奥继续拓展业务和产品线，发布了“迪奥小姐”女装成衣和“宝贝迪奥”童装等新系列。同时，迪奥也经历了一系列重要的变化:迪奥Parfums香水部被Mothennessy公司收购，迪奥化妆品化妆品部和迪奥Homme男装部诞生。

到20世纪70年代末，迪奥已经积累了知名度，吸引了更多欧洲皇室的顾客。伊朗王后法拉赫·巴列维的婚礼(1959年)和加冕仪式(1967年)、瑞典王后西尔维娅的婚礼(1976年)、英国戴安娜王妃的婚礼(1980年)都成为迪奥礼服展示的重要场合。

03

新变化

20世纪下半叶，经济形势发生了变化，迪奥的管理结构也发生了变化。迪奥公司的子公司Marcel Boussac集团于1978年破产，整个公司被Willot集团收购；三年后，威洛集团破产。自1984年以来，该公司被一个以伯纳德·阿诺特为首的投资集团接管，现为LVMH集团。

迪奥2018秋冬高定秀

克里斯汀·迪奥现在分为香水部、化妆品部、男装部和时装部，其中高定时装、成衣、包包、鞋子都是时装部的产品。2017年，LVMH集团以65亿欧元收购迪奥时装部，成为近年来业界最受关注的收购案之一。目前，克里斯汀·迪奥的所有品牌都由LVMH集团管理。

04

新世纪的营销模式

在新的世纪，迪奥品牌开始与年轻消费者对话，并使品牌表现出它的样子。除了在设计语言上显示其年轻，它还必须在主题上与年轻消费者产生共鸣。

1.用设计爆炸拯救年轻人

目前，千禧一代正逐渐成为市场时尚消费的新主力。年轻消费者更喜新厌旧，品牌忠诚度大幅降低。很容易对传统媒体的推广方式免疫，不愿意听奢侈品牌推广的品牌文化。

马鞍系列

迪奥书籍手提包系列

市场的节奏越来越快，所以迪奥品牌总是在争夺年轻人的新鲜感。从设计风格上来说，迪奥的每一件礼服在现实生活中都是可以穿的:白丝带J’ADIOR高跟鞋和透明薄纱裙。与喜欢穿统一西装的上一代人相比，千禧一代更倾向于混搭产品，这些产品品牌化程度高，可以轻松与其他单品搭配。

2.用更年轻的语言与消费者交流。

迪奥品牌重构美学体系，利用年轻消费者对个性化设计的极度追求，强化迪奥的个性品牌符号。努力加入年轻化的生活方式，通过生产内容提高品牌与消费者的互动。

迪奥2018秋冬时装秀

迪奥2018春夏时装秀

白丝带J’ADIOR高跟鞋是该品牌最具代表性的单品之一。它们在社交媒体和街拍中具有很高的辨识度，在年轻消费者中非常受欢迎。无处不在的J & # 39ADIOR logo成为了品牌的最新logo，也在一次次曝光中成为了新的流行符号。也符合当下潮流文化中的大logo意识。

3.选择娱乐明星树立品牌形象。

在中国，我们邀请受欢迎的年轻明星为他们代言，杨颖被邀请作为其在中国的品牌大使。高曝光率的杨颖可以直接为迪奥带来更广泛的年轻受众。但与此同时，年轻明星不成熟稳重的形象和固有的争议性，会给一向追求高品质的奢侈品牌带来风险。

杨颖Angelababy的头像安吉拉3.0

经过半个多世纪的发展，由迪奥先生于1946年创立的巴黎小时装屋，通过复杂的商业运作，已经成为奢侈品帝国中的重要品牌。品牌不断创新，但始终保持高贵典雅的风格和品味，演绎时尚魅力，自信而富有活力。那一刻，投射在品牌上的不仅仅是产品，更是对生活的渴望、态度和内心的梦想。