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经典美剧《广告狂人》第七季后半段《一个时代的终结》刚刚播出，今年将迎来全剧大结局。这部杰出的复古风年代剧以纽约为背景，展现了20世纪60年代美国广告黄金时代严酷的商业竞争，正如《光荣与梦想》中所描绘的:人们对美的追求完全被广告操纵。

在《广告狂人》第一集里，男主角唐·德雷珀曾经说过:广告是基于一种工作——一种美感。在接下来的七季中，他一直在寻找让人们感觉美丽的方法。从美好韶光香烟到捷豹汽车，创意总监唐·德雷珀(Don Draper)带领公司做出了许多引人注目的创意。回顾纽约的60年代，你会发现这些品牌的广告和剧中表现的完全不一样，但相比之下并不逊色，也很独特。

1.美丽韶光香烟(好彩)

来源:第一季第一集

广告语:敬酒！

该剧以《幸运之击》的广告创意开始描述美国广告业，也为唐·德雷珀的广告才华做了注脚，可见这一广告案例在美国20世纪60年代的代表性。

在一个拥挤、烟雾弥漫的酒吧里，唐·德雷珀拿起餐巾，找到一个侍者，问他抽什么牌子的香烟。“黄金时代怎么样？”服务员回答:“我爱抽烟。”但是我妻子不喜欢我抽烟。杂志上说会致癌。女人总是喜欢看这类杂志。“在这幅图中，一个天赋异禀的白人精英和一个低贱的黑人服务员在调戏女性方面达成了共识。欢迎来到1960年！被制造出来的香烟会导致癌症。你如何把致癌物装进口袋？

“好彩:已经烤好了” .敬酒，既有“烤”的意思，也有“祝”的意思。这是一种迂回战术。我想说的是，别人的烟草有害，Luckey Strike却有福。这个广告创意感动了当时的好彩，也感动了当时美国的一个烟民。

2.Playtex胸罩

来源:第二季第6集

广告语:我梦见我穿着少女胸罩去参加化妆舞会

在人类的许多缺点中，没有一个比不安全感更容易纵。个人认为，体型的问题很让人苦恼，但是你可以用它来帮你挣钱。比如你在推广Playtex文胸的时候，如何让你的顾客对自己的身材感到羞耻，进而购买你的产品？市场策略由Sterling Cooper主导。

“男人欣赏并评论杰奎琳·肯尼迪和玛丽莲·梦露。因此，女性的着装似乎整齐或与他们的影子无处不在。因为在她们的丈夫、她们的男朋友，甚至她们朋友的男朋友眼里，女人一般都期待同样的欣赏。“第一夫人，昆林·肯尼迪之美，代表着智慧、优雅和力量；至于一个女演员，她的美来自于性感、感染力和神秘感。”Playtex可以带来这一切。然而，客户最终并没有通过这个广告创意，这让Sterling Cooper绝望了。不幸的是，玛丽莲·梦露“疑似自杀”的消息很快传出。

3.新秀丽手提箱

来源:第四季第七集

广告语:我刚刚得到一个新的新秀丽剪影…我讨厌它。

Sterling Cooper的新款美丽行李箱广告乍一看可能会让人摸不着头脑(直到你了解到她的仇恨是因为这个包是空)。当时新秀丽的广告以观光的乐趣为主，注重女性的体验，因为当时男性承担养家的重担，女性承担家庭开支，比如观光。

4.柯达旋转木马

来源:第一季第13集

唐·德雷柏(Don Draper)在《竞技演示》(competitive presentation)中写了这个案例，他在第一季中参加了柯达旋转木马幻灯机:“怀旧——精彩但有影响力。这个机器没有空船高科技。它是一台时间空机器，在过去和现在之间来回穿梭，把我们带到一个唤起痛苦的地方。这不叫“轮子”，叫“旋转木马”。让我们以孩子的方式参观。一圈又一圈，我们又回家了，回到了我们被爱的地方。”

5.伦敦雾雨衣制造商(伦敦雾)

来源:第三季第一集

广告语:会有丰年，也会有荒年，但是要下雨了。

在广告界，有一个重要的组成部分叫做客户满意度。当雨衣制造商伦敦雾无法持续满足他们前期积累的消费者的需求，销量开始逐渐下滑时，他们开始考虑停止与Sterling Cooper的广告代理公司的合作。唐计划主任萨尔·罗马诺专门到伦敦雾在巴尔的摩的总部出差，让伦敦雾放心。

唐告诉他的客户一些鼓舞人心的话，比如《圣经》，“会有丰年，也会有歉收，但总会下雨的。”(好年景，坏年景，但都要下雨)非常明智地提到了“雨”，用“以后总会下雨”来鼓励伦敦雾。

6.天井可乐

来源:第三季第四集

广告语:这么时髦，这么聪明

有什么广告比嵌入流行电影的元素更好？《拜拜小鸟》是20世纪60年代一部非常受欢迎的电影，改编自著名的百老汇音乐剧，由深受人们喜爱的性感的安·玛格利特担任女主角。天井可乐的现任与Sterling Cooper合作，想为天井制作一个电视广告，广告内容完全仿照影片的开篇段落(安·玛格丽特(Ann Margaret)面带微笑，边唱边来回奔跑，一起拿着一罐天井可乐)。

唐把整个项目交给了他的顶级艺术总监萨尔·罗马诺。最终广告产品的每一个细节都很精致，他们雇来扮演安·玛格丽特的女孩也很拔尖。然而这个广告一直没有播出，因为客户说“她不是安·玛格丽特”。

7.TPV电视台(行政电视台)

来源:第三季第五集

在这个项目中，我们看到一向胆小的皮特·坎贝尔很少掌握话语权。这个年轻的客户经理，以他的邪恶意图和自私而臭名昭著，勒索唐和他的岳父。但是这一次皮特给了海军上将一个仔细而真诚的计划。

他调查了Admiral的产品，发现其产品在南美的住宅区更受欢迎。他建议顾客制作一系列针对南美的广告。然而，客户认为他们没有兴趣成为“有色”电视公司。因此，该计划未获通过。

8.旁氏冷霜

来源:第四季第二集

广告口号:放纵自己

1964年是美国女权运动的高峰年。广告商不能再用“它能帮你找到你的真命天子”的老一套理论来推销女性日常护肤品了。

佩吉·奥尔森敏捷打破旧观念，为旁氏冷霜写了一个产品口号，“放纵自己”，彻底颠覆了“找老公”的旧观念。整个产品的理念围绕着女性个体，你的美是你自己的。在同一集里，一位谦逊的艺术家说，“广告中的艺术？为什么大家都要以沃霍尔为榜样？”

9.生命麦片

来源:第四季第六集

广告语:大碗吃人生

在剧中，生命谷物麦片期望他们的广告突出有利于健康的特点。他们拒绝了唐·德雷珀的想法。

10.Belle Jolie口红

来源:第三季第一集

广告口号:标记你的男人

Sterling Cooper在第五季为Belle Jolie拍摄的口红广告。站在女的旁边的男的脸上标着鲜红的唇印，下面写着“标记你的男人”。Belle Jolie是这部剧中少有的化妆品品牌之一。