在《漂浮的盛宴》中，海明威曾这样描述巴黎:“如果你有幸年轻时在巴黎生活过，那么在你的余生中，无论你走到哪里，她都会和你在一起，因为巴黎是一场漂浮的盛宴。”

在很多人眼里，巴黎是“最浪漫的存在”。徜徉在巴黎街头，处处都能感受到艺术和时尚的气息。作为巴黎时尚文化的缩影和起源地，百年不衰的老佛爷百货是不可错过的一站。理想的地理位置和美丽的穹顶每天吸引着无数来自世界各地的游客。

巴黎老佛爷百货奥斯曼大道旗舰店

百年时尚殿堂的“优雅传承”

自1894年成立以来，老佛爷百货已有超过125年的历史。目前在法国和全球其他国家有60+家门店，其中巴黎最著名的旗舰店豪斯曼大道甚至有“不逛老佛爷等于不逛巴黎”的说法。

久负盛名之下，被誉为世界时尚“窗口”的老佛爷百货早已脱离了百货商场的既定概念，成为文化和历史的象征，反哺其商业价值。

老佛爷百货，法式优雅生活的一面镜子，美丽而无声地见证了无数时尚潮流的更替。当人们踏进这个空房间时，仿佛闯入了一座宏伟的宫殿，立刻被一种浓浓的法式艺术风格所包围。在宏伟的拜占庭用黄金雕刻的巨型彩绘玻璃穹顶下，人们优雅地来来往往，像是去参加一个中世纪的聚会。经过百年沉淀，汇集了众多全球奢侈品牌的老佛爷百货已经成为“购物天堂”。

一直以来，老佛爷百货都遵循着同样的理念——“始终致力于为每一位到访的顾客打造独一无二的时尚体验(全民百货)”。老佛爷凭借对时尚的敏感，将法式艺术生活方式带到了全世界。

巴黎老佛爷百货奥斯曼大道旗舰店

老佛爷百货作为一座充满活力的“宫殿”，以现代的方式展现着奢华的生活品质。它以全新的“语言”、有趣的材质混搭、独特的灯光投射、明亮的色彩凸显老佛爷的风格，让消费者仿佛置身于童话般的购物体验中。

老佛爷在空的建筑中可谓是名副其实的“造景大师”。它的空房间就像一本慢慢打开的书。丰富多彩的剧情，感性的故事，递进的变化，营造出一个生活环境，细腻微妙，却足以引起用户的情感共鸣。

巴黎老佛爷百货香榭丽舍旗舰店

1912年，位于奥斯曼大道40号的第一家旗舰店由一位传奇艺术家设计，以全新的奢华风格成为时尚巴黎的“头条”。在巴黎香榭丽舍大街上的概念店，老佛爷还邀请了丹麦著名建筑师Bjarke Ingels和他的公司BIG (Bjarke Ingels集团)共同打造“零售实验室”。通过设计，大胆的创意和时代的技术，充分发挥数字时代的特点，让巴黎与世界、时尚与生活、时代与历史从这里并肩前行。

时代脉搏下的新思维

中国市场对于拓展新的奢侈品消费领域非常重要。

2013年10月，中国第一家门店北京老佛爷百货正式开业，总面积47000平方米，贯穿六层，专注于“为消费者提供许多特殊而独特的品牌和产品选择”的定位。很多商品只能在老佛爷百货看到，打破了传统百货对一线品牌的束缚，迎合了中国年轻人的喜好。

北京老佛爷百货编辑跨品牌男装收藏区

所以现在逛西单的老佛爷百货，可以看到更多的时尚奢侈品牌，比如圣罗兰、巴黎世家、甘妮、斯特拉·麦卡特尼、Balmain、Chloé、Thom Browne、Off-White，还有200多个欧洲设计师精品品牌，比如Jil Sander、伊莎贝尔·玛兰、Jacquemus等。

2018年，Lawrance Shum携管理大旗加盟老佛爷，老佛爷在中国市场的发展随即进入“快车道”。他对北京老佛爷百货进行了大刀阔斧的转型升级，引入了阿迪达斯、耐克、大众健身品牌超级猴子，以及B1层的“网上名人书店”中，使得老佛爷百货的年轻化趋势更加明显。

同时致力于上海老佛爷百货的建设。2019年10月，位于陆家嘴中心L+Mall、占地25000平方米的上海老佛爷百货正式盛装开业。在商店的中心，展出了由著名艺术家菲利斯·瓦里尼设计的精美蛋白石艺术作品《丹色椭圆》。它的特别之处在于，在店内从不同方向观看，作品呈现出完全不同的视觉感受。在艺术装置的另一侧，还有一个以亚洲梯田为灵感的大型绿色景观平台，层层叠叠，营造出蜿蜒起伏、错落有致的特殊景观。

上海老佛爷百货2019开业派对现场

上海旗舰店是200多个法国、本地和国际品牌的所在地，汇集了热门设计师产品和备受瞩目的新秀杰作。不愧是魔都全新的时尚引领者，也是人们感受法国风情的绝佳购物场所。

出生于加拿大安大略省多伦多市的劳伦斯，从小就对人文和历史充满热情。在学习期间，他获得了约克大学的工商管理学士学位，然后又获得了南加州大学的工商管理硕士学位。此后，Lawrance涉足时尚界，在包括Holt Renfrow、Lane Crawford、DFS、Hugo Boss等著名公司积累了20多年的时尚零售经验。Lawrance告诉我们，“之前，我在全球不同的公司工作过，在时尚零售行业深耕多年。我有机会深入了解东西方文化差异，洞察行业和市场趋势。老佛爷百货(Galeries Lafayette)由一个富有远见的零售商家族创立，致力于打造一个集购物、服务、娱乐于一体的全新零售世界。我相信我过去的工作经验可以为老佛爷百货的管理层赋能。”

Lawrance Shum，老佛爷百货中国区首席执行官

高质量的独处是一种丰富的宁静。独处时，Lawrance喜欢做一些安静的事情，钓鱼，露营，或者在乐高世界里自由漫步。他很享受拼装乐高的过程，也很享受一个人静静的过程，给自己的大脑留下空白，只专注当下。“当你看到手里的一块块乐高积木拼在一起时，成功的喜悦是美妙的，难以言表。”而这份专注，他也倾注到了老佛爷百货的管理中。

为了跟上中国消费市场的发展，老佛爷授权其本地团队负责中国区的业务。这个团队定期与巴黎团队开会协商，以保持公司在中国市场的品牌独特性和良好的客户体验，同时满足当地消费者的需求。

信任、透明和领导一个好的团队贯穿Lawrance的日常管理。在他看来，高效团队的同事关系是一种透明、合作、信任的关系。“我相信团队的力量，给每一个员工100%的信任。目前我们大部分员工都是年轻人，希望我能给他们提供一个发挥自身优势的平台。同时，我们拥抱开放的沟通和交流，激发员工的积极性，让他们可以随时表达自己的观点和想法，从而在每次交流中发挥他们的潜力，提高团队的凝聚力。”

上海老佛爷百货编辑跨品牌集合区

与其他高端商场相比，老佛爷百货从诞生之日起就开启了全新的商业模式，推出了一套具有差异化优势的“品牌组合拳”。“除了引入国际知名品牌，老佛爷更注重挖掘本土新生代人才，将更多符合我们DNA和小众的流行设计师品牌引入EDIT跨品牌概念区，将‘精品买手’的独特属性传承至今。”Lawrance分享道，“随着这些本土设计师品牌的商业规模越来越大，终于有可能在百货公司开设属于品牌的独立店铺。”

老佛爷百货的理想品牌组合是“法国品牌+国际品牌+中国本土品牌”的组合，希望以这种品牌矩阵满足消费者的不同需求。“为了应对中国消费需求的快速变化，越来越多的高端商场开始进入‘自营买手店’的轨道，但我们一开始就开始了这种商业模式，我们有信心凭借我们基于时尚策展的长期丰富经验，最终在竞争激烈的市场中脱颖而出。”Lawrance对老佛爷的差异化竞争充满信心。

值得一提的是，老佛爷一直非常重视本土人才的培养和扶持，致力于将本土优秀的新锐设计师品牌推向世界。为了庆祝上海全新旗舰店的盛大开业，见证巴黎与上海的时尚联系，上海老佛爷百货携手来自中国的十位新锐独立设计师，打造了三款永恒经典的法式时尚单品——风衣、Marinière条纹衬衫和小黑裙，以独特的中国设计语言，被称为“让我们庆祝时尚”。

2019年上海老佛爷百货X 10中国设计师“让我们庆祝时尚”专属胶囊

系列限时展览

近年来，一批本土独立设计师如明星般崛起，老佛爷也相继引入了(、/童、)等中国设计师品牌。“我们也会密切关注上海时装周的动向，希望通过这个汇聚设计新生力量的专业平台，挖掘更多新兴的、有才华的设计师。在合适的时机，我们将这些优秀的品牌输出到国外，落地巴黎奥斯曼旗舰店，最终实现‘中国品牌走出去，法国品牌走进来’的双向之旅。”

深圳精选商场打造“高通量磁场”

数据显示，中国消费者对全球个人奢侈品市场的贡献率已达90%，尤其是在后疫情时代。为此，老佛爷加大了在中国市场的投资，加快了在中国的业务布局。

在老佛爷百货进入中国的商业版图上，有一个城市被突出显示，那就是中国华南核心城市深圳。今天，深圳已经成为全球经济增长最快的中国一线城市之一，全球创新科技和Z世代汇聚的时尚之都，粤港澳大湾区的心脏。

不久前，老佛爷百货正式宣布，将在位于福田区的深圳UpperHills开设首家精选概念店。新店占地约4，500平方米，分为四个类别，包括国际设计师和奢侈品牌时装、时尚鞋和配饰、美容/护肤品和特色餐饮。预计将于今年第四季度末投入试运营。继北京、上海之后，老佛爷再次在中国开疆拓土，进军华南，开启了其时尚零售市场的新篇章。同时也表明了老佛爷在未来几年不断加强中国市场业务的决心。

图片来源:深业上城UpperHills官方微博

深圳充满活力与青春气息的深业上城选址，主要是因为老佛爷百货自身的“高端百货品牌”与深业上城“国际城市综合体”的定位不谋而合。深圳尚城是一个大型的城市综合体，拥有多个购物体验空房间、工业R&D建筑、设计LOFT、高端商务公寓，以及深圳的公园、廊桥等自然环境。是深圳深业集团抓住城市更新机遇打造的城市综合体标杆项目。

如今的深圳上城不仅国际化气息浓厚，而且其多彩空的格局也成为网络名人博主和时尚人士聚集社交打卡的圣地。如此年轻时尚的商业氛围，显然是老佛爷在中国打开年轻化市场的迫切需要。“有非常明确的‘高消费能力’、‘特立独行’、‘追求自我’的客户画像。”劳伦斯解释道。相信这张来自巴黎的“时尚名片”将在这里形成新的高通量磁场，也为提振区域消费潜力注入新的活力。

与国内其他老佛爷百货的门店设计不同，Lawrance透露，本次精品店将有两个全新的EDIT跨品牌聚集区，分别是美妆和生活方式EDIT跨品牌聚集区，精选法国本土和国际品牌。这些热门产品将引领深圳充满活力的年轻人拥抱前沿潮流。“这是我们基于时尚编辑跨品牌聚集区首次发布的全新概念。其中，美妆编辑区将重点展示一些法国小众美妆品牌，而在生活方式编辑区，可以看到更多丰富多彩、各具特色的精美礼品，包括家居装饰、蜡烛香水、书籍和艺术作品等。，可以送给亲人，也可以留给自己。”

上海老佛爷百货在跨品牌集合区编辑中国设计师品牌

老佛爷百货最擅长的一件事就是集中、吸收、融入其所在城市的所有代表元素，在fashion 空的房间里感受一个微缩城市的气质。坐落在世界各地的老佛爷百货公司，“巴黎浪漫的代表”埃菲尔铁塔就像一个图腾，以各种形态出现。“深圳的精品店的店铺设计将受到埃菲尔铁塔的启发，贯穿不同的功能房间空和百货公司的陈列，以艺术塔为载体，向国内消费者传递精致的法式生活方式。”劳伦斯描述道。

可持续的情感共鸣

一直以来，老佛爷百货都将可持续发展作为核心价值观之一，在引领时尚的同时也一直肩负着社会责任感。可持续时尚是老佛爷一直在深入探讨的话题，也是践行已久的标准。同时，老佛爷一直坚持在生产环节、消费形式等领域加速创新，鼓励年轻设计师进行环保设计，为成为更有责任感的时尚达人而不懈努力，让可持续的时尚在本土未来可期。

北京老佛爷百货2020“时尚改变”可持续时尚主题市场活动

橱窗

自2018年以来，老佛爷百货开始推出一系列致力于环保和时尚的创新活动和艺术展览，以推广可持续绿色生活的理念。2019年5月，老佛爷中国可持续项目“LOOK GOOD DO GOOD”正式开启。中国本土设计师品牌ANGEL CHEN、CALVIN LUO、、HELEN LEE、PRONOUNCE、Samuel Guyang、/TONG、STAFFONLY、YIRANTIAN和应邀参加了可持续时装展。同时，他们携手国内艺术院校和闲置交易社区KOGI，共同参与可持续时尚的讨论。

2020年9月，“时尚改变”可持续时尚主题活动在老佛爷百货中国旗舰店启动，并与非营利绿色环保组织Green Initiatives合作带来了特别主题装置“瀑布背后”。倾泻而下的蓝色瀑布，蕴含着中国西南布依族的靛蓝染色工艺。这种靛蓝染色工艺历史悠久，生产项目排放的废水和染布、洗布用水都可以自然降解。蓝色染色也是一种优秀的环保染色技术。瀑布下面是“蓝湖”。牛仔和白色的衣服组成了一个平静的湖。面料全部来自旧衣回收商，充分体现了环保的理念。展览结束后，棉布被制成纪念品，旧衣服被回收。

上海老佛爷百货2020“瀑布背后”主题装置

有时候，我们看到的所谓“爆款产品”背后的底层逻辑，除了产品力、设计感、价格优势，更重要的是它的真实故事，一个关于可持续性和社会价值的故事。在Lawrance看来，“商业背后，真正重要的不是消费逻辑，而是如何与客户保持长期可持续的关系。”。

一份名为《2020年年轻人如何看2030:中国年轻人对明天的展望》的报告显示，75%的年轻人表示比过去更加关注社会问题，超过99%的人认为现在的行动会对明天产生重要影响；除了提高认识，超过90%的年轻人以各种形式参加与社会问题和可持续发展有关的行动，其中可持续消费和日常善意行动是年轻人更经常选择的实际行动。

“除了追求炫酷的时尚和独特的审美，千禧一代和Z一代消费者显然有一种‘社会至上’的心态。他们关心的是:产品是怎么生产的，原料是什么，生产环境是什么……比如年轻人买了一双新潮的鞋子，他们会花时间去了解背后的故事。如果这些鞋的最终部分收益将用于资助慈善或环保项目，”Lawrance打趣道，“时尚产业永远年轻、充满活力、千变万化。我们要做的是和年轻人交往，找到他们的情感共鸣点。互联网、科技的高速发展，市场的快速变化，一切皆有可能。我们将始终对新趋势保持开放的态度，比如今天NFT的流行，也许将来有可能在元宇宙建立一个虚拟百货商店。”

开始一次沉浸式难忘的旅行

如何让这些品牌接触到更多的消费者，尤其是新消费者，是老佛爷一直努力的方向。在新零售、新消费的浪潮下，线下实体不得不打通线上渠道，实现整合营销模式。鉴于中国消费者对数字化的强烈需求和对网上购物的浓厚兴趣，老佛爷百货在本地化战略中采用了本地化的数字工具。

作为接触点和信息枢纽，数字工具可以更好地为消费者服务。“通过线上渠道，我们可以以最快的速度接触到除北京、上海、深圳以外的其他城市的更多消费者，并以此为桥梁，倾听他们的消费需求，建立中国消费者与奥斯曼巴黎旗舰店之间的联系。”劳伦斯认为，加强数字化是建立全渠道零售的关键，全渠道零售将实体店、在线业务和旅游零售无缝连接。“线上渠道，除了购物相关的内容，你会发现，我们还就环保、复古等热点话题展开了讨论。”

老佛爷上海2022生日快乐笑脸主题弹出式店铺

2020年初以来，疫情的爆发让各行各业亮起红灯，甚至影响到线下实体商家的正常经营。然而，“黑天鹅”事件并没有阻挡老佛爷前进的脚步。在疫情期间，表现出良好的抗压能力。“得益于全面的数字化改革和精准的防控政策，集团将更加健康、稳定、有序地发展和前进。”

谈及未来的规划和发展，Lawrance表示，老佛爷将继续坚持“质量重于数量”的原则，计划2025年在中国开设10家门店。通过引人注目的空设计、丰富的品牌矩阵、多元化的主题活动引导消费者的消费行为。

不仅仅是购物，Lawrance一再强调老佛爷给品牌提供的是在空房间里展示自己的DNA，给消费者带来身临其境、场景化的体验。“这也像兰登国际的艺术作品《雨屋》，激发观众在一个陌生的舞台上成为参与者。同时在表演者和观众之间创造了一种微妙的互动，融合了幻想和现实之间特有的诗意空，让观众体验了一场倾盆大雨而不淋湿，感官和作品有了奇妙的交融。”

2020年上海老佛爷百货“时尚改变”可持续时尚主题市场活动

橱窗

对于线下门店，老佛爷始终对店内服务和体验充满信心。老佛爷百货定期举办不同主题的艺术展；每到圣诞季，它都会延续圣诞传统，精心设计圣诞橱窗，装饰节日主题装置，用盛大的亮灯仪式开启充满惊喜和欢乐的圣诞季…从社交功能出发，在老佛爷的不同场景中为消费者营造新鲜感和记忆。

“集‘零售、时尚、设计、艺术’于一身的老佛爷百货，想要为消费者提供一次全心全意、身临其境的体验之旅，在这个过程中发现生活的美好。”劳伦斯描绘了未来的景象。“我希望人们每次来老佛爷百货都会把memento mori放在一起，写一个发生在老佛爷百货的精彩故事。”

声明:所有关于品牌声音的信息均为创意内容，未经福布斯编辑。

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