编辑| Paul Yu Pin

制作人|齐超。com“参见专栏”

在“元宇宙”风吹遍全球之后，沉寂已久的智能手机赛道也爆出了Web3的新概念，成为热门话题。

近日，欧洲奢侈手机品牌VERTU研发的Web3智能手机VERTU在伦敦发布。豪华手机品牌加上Web3的新概念和VERTU的名字，可谓噱头十足，让市场浮想联翩。

一方面，根据VERTU官方公布的消息，VERTU是全球首款Web3手机。其推出的目的是让客户适应Web3.0互联网社会。嵌入了“五维一体生态系统”的CNCOS操作系统，可以将芯片、智能终端、上链应用、操作系统、服务集成到一部手机中，让消费者充满期待。

另一方面，市场上出现了另一种完全不同的声音，那就是这种想法过于超前，缺乏地面支持，正在收割一些人的智商税。

从VERTU的发展历史来看，其定位高端智能手机并不是一朝一夕的事情，被豪华手机品牌定位也是很久以前的事情了。所以，对于VERTU定位的这部分高净值人群来说，Web3手机的真正价值是什么？究竟是解决这类人群的刚性需求，还是制造一个“伪需求”的韭菜来切割市场，也值得探讨。

最高价几十万。被收割的是谁？

与消费者熟悉的苹果、华为等高端手机相比，VERTU缺乏应有的知名度。据了解，VERTU是英国奢侈手机品牌，其创始母公司是诺基亚。早年，诺基亚将VERTU品牌方向定义为科技与奢侈品的结合，也创造了许多行业第一。

比如蓝宝石屏幕、钛合金边框、宝石纽扣、陶瓷接收器、皮套、礼宾服务等。而且，VERTU还通过与法拉利、阿斯顿马丁、宾利等公司的合作，打造高端品牌形象。

然而，从诺基亚到现在，豪华的VERTU几经易手，甚至有破产的传闻。VERTU的复出，显然是VERTU不愿意放弃全球高净值人群市场的信号。

据了解，VERTU由诺基亚高管于1998年创立，是全球第一家奢侈品手机公司。2012年，在安卓和苹果的夹击下，诺基亚逐渐淡出手机圈，将VERTU品牌90%的股权卖给了瑞典投资公司EQT。

短短几年后，这家公司被香港基金公司GodinHolding和“国际私人投资者”收购。

可见VERTU早期发展并不顺利，现在再次冲击手机奢侈品市场，可能会有一些变数。

要知道，这次发布的“MATEVERTU”有六种，其中VERTU碳纤维款售价25元。800元起，高定鳄鱼皮款价格从4.68万元到300、800元不等。

换句话说，这是一部比很多美国人的平均年收入还贵的手机。显然，在国内市场，普通消费者只能仰望这个价格。也许只有一些成功人士，真正的有钱人，才能把它收入囊中。

其实VERTU这样的定价也不是没有考虑。据了解，早年其品牌宗旨是为全球富人量身定制手机，在手机用料上极尽奢华。

比如VERTU除了使用昂贵的材料和手工制作，它的附加服务也很出名，它的私人助理服务是很多高端俱乐部的通行证。据说你可以进入世界各大城市的私人俱乐部，如纽约、伦敦、北京、香港等。，只要拿着VERTU手机。

这也意味着VERTU可以满足大部分富人希望被纳入同阶层人士“圈子”的社交需求。所以这种虚拟的认同感可能是VERTU手机最大的价值。

所以和国际知名奢侈品牌一样，想要一头扎进富人圈的普通消费者也可能是收割的对象。

“高端”配置只是堆砌材料，Web3手机被指华而不实。

众所周知，任何产品的出现都是基于市场需求和使用场景。

比如智能手机时代，简单易用的老年人手机，可以满足老年人对智能手机新潮操作不熟悉的需求，不需要过于复杂的功能外观，同时市场巨大，销量可观。

但对于大多数智能手机来说，无论是外观还是功能都越来越同质化。因此，一些企业正在尝试创新，在智能手机上玩新花样。

在这方面，VERTU是首屈一指的。随着Web3手机的推出，VERTU延续了这一思路，甚至将其一贯的“堆砌”风格进行到底。

作为一款智能手机，VERTU的新手机配置高端。所有型号的手机都采用陶瓷边框和蓝宝石玻璃屏幕。Web3这款手机采用高通骁龙8Gen1处理器，6.67英寸AMOLED显示屏，分辨率为2400×1080，后置三摄像头阵列，4600mAh电池。

4.1万美元高端配置的vertu手机，内存18GB，存储1TB空，采用喜马拉雅鳄鱼皮、18K金、钻石等高端材质。

Vertu手机用户可以一键将照片和视频转换成NFT格式。这些NFT经过数字认证，安全地存储在手机上。如果用户不熟悉Web 3.0，他们的手机和语音助手可以帮助他们回答与Web 3.0相关的问题。

所以，除了一般智能手机的基本功能，在手机材质的选择上，Web3手机是当之无愧的奢侈品。同时，这款手机还加入了一些新概念，如区块链和数字加密。

VERTU甚至认为，Web3手机可以为用户的数字和区块链基础设施提供一个完美的起点，可以真正帮助用户创造自己的价值。

然而，正如大多数人的智能手机有许多功能一样，除了常见的应用程序、基本的拍照、录像、音乐等，我们很少使用其他功能。，而且它的材质是大多数人买手机时忽略的。Web3手机的盲目堆砌也被认为是华而不实。

除了增加其制造成本，提高销售单价外，实际价值非常值得怀疑。即使对于高净值人群来说，一些官方宣称的功能能否使用也是个问号。总而言之，在功能和配置上，业界的共识是Web3手机的噱头大于现实。

冷笑苹果，它是救世主还是节目主持人？

VERTU在宣传文案中称“VERTU”是“全球首款”Web3手机，但未必属实。

例如，早在今年6月，一家名为Solana的公司发布了一款名为“Saga”的智能手机产品，并内置了一系列与区块链和WEB3相关的功能，包括但不限于带加密功能的U数据线、内置区块链钱包、基于区块链开发的支付功能、专用于dAPP(分布式APP)的特殊应用商店等。

当时这款手机在媒体上也很火，当时被称为“全球首款WEB3手机”，比VERTU至少早了三个月。

除了世界第一的噱头，VERTU的Web3新机广告还影射苹果的封闭和霸权观念，甚至将其视为“反派”。同时，VERTU还暗指其Web3手机是打破苹果封闭和霸权地位的救世主。

这位网友的评价也很幽默，表示乐视是最后一个讽刺苹果的。

能否颠覆苹果不得而知，但从命名上也可以看出它是元宇宙的主要概念。作为全球首款“Web3”手机，VERTU的概念还算新鲜，但据了解，它只是通过运行自己的区块链节点，将照片和视频变成了NFT，带来了一些先进的体验。

所以总体来说，vertu的真正优势在于高净值商业精英比普通人更重视数据安全和个人隐私，这一市场痛点也是客观存在的。

但目前Web3.0的概念还没有完全确定，还不成熟，实用价值几何。恐怕不同的人有不同的看法。

此外，由于产品过于高端，注定只能覆盖小精英群体，无法像其他大众品牌一样到处都有售后服务网点。据了解，由于生产设备销量太少，车身材料昂贵，VERTU一度售后成本非常高。同时维护困难，用户的维修维护体验极差，因为经常被诟病。

但据报道，9月28日《VERTU》正式开启全球预约时，国内也同步开启了限时预售，没过多久预约人数就超过了2W。中国“隐形土豪”的数量惊人。

在这背后，有人猜测，这些2W人中，有多少是为常规手机因其真实的科技含量而无法解决的问题买单的。他们中有多少人是“钱多的傻瓜”，买一部VERTU Web3手机只是为了满足自己与众不同、高人一等的虚荣心？

真实情况我们不得而知，但可以肯定的是，VERTU住户推出VERTU Web3手机，确实戳中了一些人的心理需求，不管这种需求是什么。

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作为有形的硬件产品，用户体验是最重要的。VERTU虽然目前一枝独秀，不以高端品牌苹果和华为为标杆，但配置和价格都比他们高出很多倍，可谓来势汹汹。

但是，价格高不代表高端，也是被无数智能手机厂商验证过的“真理”。VERTU想在Web3.0的概念还没有被大众接受之前，先说说颠覆。有多简单？由此看来，其未来的手机豪华路线也注定是一条坦途。