品牌建设

品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌推广。 品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、互联网品牌建设、客户拓展、媒介管理...

当市场条件发生巨大变化时，过往的经验都失灵了。这一点，对于从事营销行业的伙伴影响较大，品牌营销需要做到与时俱进。作者从营销咨询的角度，总结共性问题，分析了几个典型案例，总结当下品牌营销应该如何做。从营销咨询的角度，在跟很多的企业创始人聊过之后，我发现存在一些共性的问题：中小企业受限于思维、团队、资金等要素！ 品牌建设往往开展得非常艰难，所以摘取了几个典型案例跟大家分享下： 一、产品好...