贝塔斯曼失败分析

2008年7月3日，贝塔斯曼集团发出公告：7月4日起停止所有订单。而导致贝塔斯曼——这家在中国苦心经营了13年的图书销售业务的全球第四大传媒集团全面退出在华图书的销售市场的主要原因就是其对中国市场定位出现了问题。 1、价格定位偏高 中国消费者普遍习惯了购买低价图书或商品，贝塔斯曼的书籍却定价偏高，随着卓越等网络平台的兴起壮大，打低价图书牌，贝塔斯曼不得不打起了价格战...