百事可乐营销策略

自从1903年6月16日，将“百事可乐”注册为商标到今天，百事可乐作为世界级的品牌，已经走过了100多年的发展历程。特别是在可口可乐先入为主的阴影之下，特别是一直处于追进者的角色之中，在强强竞争中前行，在自我蜕变中成长，演绎了一个非常独特，又给我们带来很多启迪的品牌整合传播与营销的经典案例。 为何传：鼓与呼，呐与喊——一切为了年轻化战略 作为挑战者...

许多企业使用互联网，整合营销手段推销产品，吸引新的消费者。这一定位使百事可乐实现了其与可口可乐的细分市场差异，在此基础上进行竞争。百事企业发展历程1893年，百事公司以可乐起家，经过发展逐渐树立起了品牌的知名度，然而始终不及早诞生12年的可口可乐。 根植中国多年，走进年轻人的文化圈，百事可乐的“本土化”营销 2020年上半年，中国网民数量就已经逼近10亿，网络普及率达67.0%...

百事可乐：随需应变，三步制胜佐餐市场｜特别策划 吃完街边便利店的早餐，到公司开始忙碌的一天。午休时匆忙点份外卖，下班到家后，与家人简单地涮个火锅，一天又过去了。这些情境对许多年轻人来说再熟悉不过，“民以食为天”，餐饮早已渗透到人们生活的方方面面。 中国餐饮业从2014年至2019年期间的复合年增长率为10.1%，而餐饮行业的增长势必带动佐餐品类迎来更大发展空间。据统计...

1985年，刚刚百年的可口可乐经历了至暗时刻，面对百事可乐销量的快速增长，可口可乐的首位外籍CEO郭思达决定改变可口可乐原有配方，减少了气泡、提升了甜度、口感更柔和，并花费400万美元进行了一次由13个城市的191万名消费者参加的口味盲测，新可乐以61%比39%获得了压倒性胜利。 全球第一消费品牌的百年营销史，2万字深度拆解可口可乐如何从冷启动到风靡全世界 文|杨泽（资深品牌架构师...