公益营销

1981年，美国运通公司向“艾丽斯岛基金会”捐赠，用于翻新“自由女神像”。只要有新增运通卡的开户客户或者有顾客使用运通卡，运通公司就会相应地捐赠一笔钱用于修复自由女神像。到1983年，该公司为公益事业捐赠了170万美元，也因此赢得众多消费者的信任。这便是最早将公益营销付诸实践的企业。而后，北美、欧洲的其他公司纷纷效仿，这一营销概念也逐步遍及全球...