2021广告营销

报告立足于品牌广告视角。疫情影响之下，品牌的长期价值再次凸显，品效协同成为行业新共识。本报告调研了户外数字屏、OTT屏、PC屏和手机屏四种典型的品牌广告载体屏幕在用户画像、触达频次、覆盖场景及广告印象等方面的异同。 为品牌广告主更好做出广告投放决策，经研究提出了品牌广告投放的"五力模型"，并针对楼宇电梯广告、OTT开机广告...

根据央视市场研究（CTR）媒介智讯（以下简称"CTR媒介智讯"）广告监测数据库AdEx的数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。 在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。 从分月的表现来看，开年以来市场持续下滑，环比降幅较明显，下半年整体市场有明显的回升迹象...

在10月14日主题为"后疫情时代广告传播业的活法"的商盟线上公开课中，央视市场研究（CTR）总经理赵梅发表了《广告营销市场变化与机遇》 主题演讲。结合2022CTR研究大数据，她为我们盘点了四大类广告营销市场的新机。 机遇一：细分消费者属性，解锁新流量聚集地 年龄分级：老年群体"触网"数量猛增，互联网"银发时代" 开启。 在疫情的背景下...