广告效果

“我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。” 零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。 的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何衡量广告的效果一直既是业界的重点、热点也是难点。 在深入讨论这个话题之前，我们先梳理一下广告效果衡量是如何变迁的。 一、历史悠久的广告效果衡量 现代广告最早是从美国兴起并走向繁荣的...

“今天分享一下广告投放后，常见的效果评估指标及逻辑。” 关于广告投放，上次发表了《线上广告：营销触达的重要渠道》。文中我们详细分享了关于线上广告的基础知识，包括广告平台、CPC等广告结算方式等。相信各位对广告也有了基本认识。 今天，在上次分享的基础上，聚焦一下广告效果评估相关的指标。 01—概述 《线上广告基础》文章中有提到，广告行为的参与者包括了卖方（媒体和网盟等）、以及买方（广告主）等。...