李宁品牌的产品策略

01#李宁“求变”‍‍ 低谷中的新方向 纵观李宁品牌（1989年创立）的发展过程，可以分为4开端、鼎盛、转型和重振四个阶段。 品牌创立到2008年奥运会，是李宁公司的“黄金二十年”，在2010年发展到一个新高峰。 之后行业增速放缓，李宁的业绩下滑严重，虽然进行了品牌重塑和升级，但未能取得预期效果。 2014年底，创始人李宁重新回归管理层，重新调整发展战略。 ◆ 新定位...