1.付费搜索原理付费搜索是由搜索引擎公司搭建和经营的网络推广平台。在这个平台上，网民、推广企业和搜索引擎公司三方形成了一个互动的商业生态环境。推广企业为自己的创意选择关键词；并在每个关键词下参加竞价拍卖，搜索引擎公司作为付费搜索的经营者，其目标是在推广商和网民的商业需求之间牵线搭桥，并通过提供服务而盈利。2.广告检索和匹配算法广告商在选择关键词竞价投放时，可以选择精确匹配（Exact Match）和宽泛匹配（Broad Match）等匹配条件。精确匹配时，当用户搜索该关键词时，广告商的内容才有可能被展现。在宽泛匹配时，用户的查询词与该关键词相关时，广告商的内容即有机会被展现。用户查询与查询内容的匹配有以下3个层面。