推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的靠前步。在开始之前，建议在全盘考虑的基础上，细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分，可以从以下角度考虑：

1.推广的产品/业务的种类

如果同时经营多种产品/业务，特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法对你来说可能是最方便、最切合实际的选择

2.推广地域

例如，北京推广计划、上海推广计划，或四川分校、湖北分校等。如果在各推广地域提供的产品/业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法

3.推广预算

例如，可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者，尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配一定的预算

4.定位潜在客户的方式

即便只面向一个地区推广一种产品/业务，也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划，如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等

5.网站结构、转化目标等

如果你的网站有多重推广目标，如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与网站上的在线活动等，那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划

6.网站不同的语言、版本

如果网站以中、英两种语言分别面向国内客户和国外客户推广，或有以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广，建议据此建立推广计划点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度，最高不会超过您为关键词所设定的出价。

1.一般情况下，每次点击价格的计算公式为：

2.如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是较早一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意：质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。例如，搜索词鲜花预订，在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现(示例中数值仅供参考，不具有实际意义)：由质量度*出价决定，推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词。根据以上计算方法，每个关键词的点击价格分别如下：

请注意：

1.在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。

2.在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升***回报率。

3.竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。