将受众的需求作为设计Banner的前提,对于用在网页广告上的Banner,受众更多的是希望对企业或商品有更多的了解,所以Banner的任务是结合网站的整体效果,给点击者留下深刻的印象。从主题型网页来看,Banner要给点击者一望而知的感受;从广告型网页来看,受众并没有强烈的欲望去点击广告,从而设计师需要从多方面去构思,吸引消费者点击。