让所有人都深感为难的2020，如今终于步入了尾声。

由疫情开启的这一年，各行各业直到年末都仍然在受着这灰色阴霾的影响。但好在你我都没有放弃，而是抱着一股冲劲儿愈发向上，这也是拼搏的一年。在见证历史的同时，我们也看到了创意人们在这样的大环境下，为行业带来的贡献。

回顾2020年的广告行业，我们借着众多感人至深的故事，看到了品牌们对于社会责任的担当。除此之外，今年的品牌们在创意方面也更为大胆，不少天马行空的想象在今年成为了刷屏爆款。还有一批以代际对话为主题的优秀作品，为两代人之间构建起了沟通的桥梁。

我们始终相信，有这样的创意人在，我们的行业也会更加生机勃勃，未来，让我们一起期待！

接下来，作为每年营销行业最重磅且最值得期待的数英内容榜盘点，我们从数英项目库近 3000 个收录项目中，结合项目人气、项目评分、评论互动等多项指标，为大家甄选出本年度品牌项目 TOP 100，也会是你本年度最值得看的一份项目榜单，请接榜！

注：排名不分先后

识别二维码可查看相应项目详情

01

中国天眼×酷狗音乐：

来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》

Brand：酷狗音乐By：Z+ 之外创意 广州

02

“稻梦空间”来啦！

中国银联把海水稻种进了地铁站

Brand：China UnionPay 中国银联

By：NEONE 有门

03

NIKE：新年不承让

Brand：NIKE 耐克By：W+K 上海

04

香奈儿：别祝女孩们好看了，

祝她们成功吧

Brand：CHANEL 香奈儿By：新世相

05

美的童趣广告：

《风孩子驯服记》绝萌上线！

Brand：Midea 美的By：Pickle 腌黄瓜 上海

06

完美日记×神鸦社鼓：

梦回大唐，诗画9场烟火大会

Brand：Perfect Diary 完美日记By：SPES 神鸦社鼓 上海

07

999小儿感冒药：

小九有节操，全家一起跳

Brand：华润三九By：待认领

08

宝马×宁浩贺岁微电影《巴依尔的春节》，

充满回忆杀

Brand：BMW 宝马By：Juice Network 北京

09

兴趣社交Blued品牌宣传片：

只用生活来回应

Brand：Blued

By：KARMA 颉摩广告 上海

10

LxU鼠年「新春制造」：

2020 我们继续相信广告

Brand：LxU 北京By：LxU 北京

11

南方都市报致敬防疫医务人员：

你们摘掉口罩的样子，很美！

Brand：南方都市报By：待认领

12

在家隔离的W创意人，

写了一首公益歌曲献给武汉

Brand：WBy：W

13

钉钉在线求饶鬼畜视频：

各位少侠，五星求一次付清！

Brand：DingTalk 钉钉By：待认领

14

内外内衣广告：平胸才不会有负担，

致真实而多元的身材

Brand：NEIWAI 内外By：待认领

15

苹果招聘广告：

寻找睁眼白日梦，闭眼天马行空的人

Brand：Apple 苹果By：待认领

16

抗疫公益歌曲《出征》MV，

致敬每一位平凡而伟大的逆行者

Brand：飒娱文化By：TOPic

17

阿里巴巴首部抗疫纪录片：

《此时此刻》

Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集团By：待认领

18

老乡鸡用200元预算，

在乡下开了场战略发布会

Brand：老乡鸡By：待认领

19

局部气候妇女节海报：

要羞耻的人不该是你

Brand：局部气候 北京By：局部气候 北京

20

利郎男装×中国日报：

新商务青年，向上的力量

Brand：LILANZ 利郎By：MATCH 马马也 上海

21

罗永浩抖音直播倒计时，

海报示范如何带货

Brand：抖音By：待认领

22

耐克：哪儿挡得了我们

Brand：NIKE 耐克By：W+K 上海

23

必胜客披萨中间的小支架，

被宜家做成了真桌子

Brand：IKEA 宜家By：Ogilvy 奥美 香港

24

Kindle：书是梦的形状，

读书的人有梦可做

Brand：KindleBy：天与空

25

全联经济“健”美学：

人人都是经济健美先生小姐

Brand：Pxmart 全联福利中心By：Ogilvy 奥美 台湾

26

关于五四青年节，B站有话说

Brand：bilibili 哔哩哔哩By：SG胜加

27

RIO微醺×周冬雨全新广告片，

清新治愈扑面而来

Brand：RIO 锐澳鸡尾酒By：GOODZILLA 意类广告 上海

28

可口可乐134岁生日，

推出一套中文字体“可口可乐在乎体”

Brand：Coca-Cola 可口可乐By：待认领

29

麦当劳×美团外卖CP官宣，有你更好点！

Brand：McDonald’s 麦当劳By：QM谦玛 上海

30

奥利奥「无与伦比艺术展」，

“拼”出JAY样甜的青春回忆

Brand：Oreo 奥利奥By：天与空

31

华为定格动画广告，

致谢“自拍劳模”大拇哥

Brand：Huawei 华为By：新意互动

32

关注贫困儿童公益片：

儿童节，我也会有礼物吗？

Brand：原生家族By：原生家族

33

知乎儿童节广告：

无论几岁，好奇万岁！

Brand：知乎By：有点意思 INTERESTING

34

百事可乐×人民日报：

特殊时期的限量罐，送给每一位守护者

Brand：Pepsi 百事可乐By：待认领

35

CITY CAFE《人生习题》，

探索更好的真实人生

Brand：7-ElevenBy：ADK TAIWAN 台湾

36

五芳斋无厘头广告，朋友们蘸起来！

Brand：五芳斋By：SociaLab 环时互动 北京

37

由新海诚工作室美指，

雀巢香港这支提神番有点美

Brand：Nescafe 雀巢咖啡By：Filmony Animation

38

京东超市618：

我们相遇就是奇迹（雀巢茶咖啡拿铁篇）

Brand：JD.com 京东By：bigdoor 大门互动 北京

39

世界海洋日，

这组堪比《海错图》的插画引人注目

Brand：WWF 世界自然基金会By：待认领

40

京东家电和10个青年艺术家的风格博物馆

Brand：JD.com 京东By：SociaLab 环时互动 北京

41

《如果国宝会说话》回归，

先导片和海报哇塞到不行！

Brand：CCTV 中央电视台By：待认领

42

有道词典笔脑洞广告！

假如婴儿拥有选择是否出生的权力…

Brand：Youdao 有道By：Youdao 有道

43

《风味人间》第2季完结撒花：

人间有风味，风味在身边！

Brand：腾讯视频By：TICO 微观宇宙 北京

44

华为不一样的父亲节广告，

多种结局供人参考！

Brand：Huawei 华为By：HAVAS 汉威士集团 中国

45

红遍网络的名场面巨制来袭！

荒野乱斗广告复刻6个经典片段

Brand：SupercellBy：LHC 鲸智互娱 深圳

46

五菱推出摆摊专用车：

夜经济的正规主力军！

Brand：SGMW 上汽通用五菱By：待认领

47

bilibili最新品牌片《喜相逢》，

让我们真正读懂B站

Brand：bilibili 哔哩哔哩By：SG胜加

48

6个小故事，看，那些用卡萨帝的人们

Brand：Casarte 卡萨帝By：SG胜加

49

蒙牛将考题印在包装上，

推出“后浪风”短片《后题》

Brand：Mengniu 蒙牛By：SociaLab 环时互动 北京

50

有道精品课邀请郎平参加“高考”

Brand：Youdao 有道By：Youdao 有道

51

红豆居家一张神长图，

带你回顾千年文胸之旅

Brand：红豆居家By：局部气候 北京/海嘉明哲 广州

52

百度高考催泪微电影，

愿你不必百度，也能找到答案

Brand：Baidu 百度By：MS.E 动观 上海

53

麦当劳推出“喵喵薯夹”，

简直是变猫神器

Brand：McDonald’s 麦当劳By：待认领

54

天猫为2020届毕业生打call，

加油白衬衫

Brand：Tmall 天猫By：天与空

55

红星美凯龙×国家宝藏，

玩转尖货弄潮

Brand：MACALLINE 红星美凯龙By：G11极昼广告 北京/ IN STUDIO 北京

56

喜茶×茶颜悦色联名出周边，官宣CP“喜笑颜开”

Brand：HEYTEA 喜茶By：待认领

57

B站找腾格尔为说唱“代言”，

新节目宣传片太 real hip-hop

Brand：bilibili 哔哩哔哩By：待认领

58

美团苹果风海报：

我们是袋鼠耳朵加工厂

Brand：美团By：待认领

59

美的“听觉系”海报，

组成了夏天的BGM

Brand：Midea 美的By：EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

60

绿色和平组织公益海报：

改变当下就是改变未来

Brand：Greenpeace 绿色和平组织By：Ogilvy 奥美

61

简一大理石瓷砖：

把地球的美丽景色搬进家里

Brand：简一By：因赛集团

62

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》，

画面太精美！

Brand：TIMES CHINA 时代中国By：The Nine 九曜 上海

63

东京奥运会倒计时一周年：

希望若在，圣火永续！

Brand：东京奥运会By：待认领

64

耐克再一次发布“哪儿挡得了我们”主题影片，

致敬运动精神

Brand：NIKE 耐克By：待认领

65

“华为影业”再出新作：

趣萌动画《有惊无险》

Brand：Huawei 华为By：待认领

66

网易云音乐“抱抱彩蛋”上线，

用温暖的方式面对每一种情绪

Brand：网易云音乐By：待认领

67

Keep找电视台拍纪录片《无常四重奏》，

展现运动的自由

Brand：KeepBy：KARMA 颉摩广告 上海

68

肯德基毕业季短片：

献给每一个努力寻找位子的年轻人

Brand：KFC 肯德基By：Ogilvy 奥美

69

腾讯公益动画《潘滚与威儿》，

守护蓝色星球

Brand：Tencent 腾讯By：待认领

70

网易云音乐亲子频道上线，

携毛不易发布品牌片《萌芽》

Brand：网易云音乐By：MS.E 动观 上海

71

台湾大润发鬼节广告，

跟“鬼”学习《货架心理学》

Brand：RT-MART 大润发By：Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

72

美的×豆瓣摄影大赛：

捕捉美的夏日瞬间

Brand：Midea 美的By：豆瓣/ EGGSHELL 蛋壳文化 杭州/伙传播 上海

73

Apple七夕广告片，

有一首歌叫“我俩的歌”

Brand：Apple 苹果By：待认领

74

华为笔记本MateBook X，

将轻薄演绎到极致

Brand：Huawei 华为By：新意互动

75

京东开售Switch健身环，演绎「零食+健身=没吃」的快乐定理

Brand：JD.com 京东By：TOPic

76

旺旺×网易云音乐：

听歌换云贝，你“听起来很好吃”

Brand：网易云音乐 / HOT KID 旺仔俱乐部By：待认领

77

腾讯99公益日：你去年捐的一块钱，

改变了他们的命运

Brand：Tencent 腾讯By：TOPic

78

学而思网校：

这是一条“不及格”的短片

Brand：学而思网校By：天与空

79

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》，

李佳琦薇娅同台飙戏

Brand：淘宝By：F5 / Pickle 腌黄瓜 上海

80

旺旺泡面番《真经不起挑豆》，

反转剧情“逗”感来袭

Brand：HOT KID 旺仔俱乐部By：回未广告 上海

81

阿里巴巴校招宣传片

《同学，你好了不起》

Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集团By：Proximity 天势 上海/腔调广告 北京

82

小度青春爱情片《左右》：无线智能耳机上演神助攻

Brand：小度By：GOODZILLA 意类广告 上海

83

蚂蚁森林推出治愈系香氛，

你的能量真好闻

Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集团By：待认领

84

支付宝开学季：无数个《第一次》，

组成了我们的成长

Brand：支付宝By：中好 上海

85

这支7分钟的片子，

看尽了深圳40年的历史

Brand：中共深圳市委老干部局By：SG胜加

86

无穷的远方和无数个你，

快手都想要「拥抱」

Brand：快手By：SG胜加

87

儋、畲、鼟会读几个？

天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗

Brand：Tmall 天猫By：Heaven&Hell

88

饿了么品牌升级，改了一万个名字

Brand：饿了么By：天与空

89

抖音×《我和我的家乡》联合发行，

拍下亿万人的寸土寸情

Brand：抖音By：WMY 北京

90

中国银联《三千尺》：

李白和李白白的故事

Brand：China UnionPay 中国银联By：天与空

91

转转×罗永浩：

2020秋季旧机发布会

Brand：转转By：Z+ 之外创意

92

民生信用卡：这根线，会断吗？

Brand：民生银行信用卡By：CubeRights 对立方 北京

93

脚艺人是啥？PUA 是啥？

百度推出洗脑神曲：“你说啥”？

Brand：Baidu 百度By：greatsea 瀚海博联 北京

94

辉瑞：黑科技复活莫扎特，

一场史无前例的音乐会

Brand：辉瑞By：F5

95

台湾信义房屋：

幸福是，和信任的人一起找到永远

Brand：信义房屋By：Dentsu Taiwan 台湾电通

96

腾讯游戏《普通话小镇》：

让更多可爱的人被听见

Brand：Tencent 腾讯By：Dotwell 点维文化 深圳

97

天猫国际：两千年前的海淘Vlog

Brand：TMALL.HK 天猫国际By：GOODZILLA 意类广告 上海/ Achill Team 上海

98

中国平安：

《我们的答案》一场跨越千年的问答

Brand：中国平安By：SG胜加

99

腾讯招聘：你在忙些什么？

Brand：Tencent 腾讯By：待认领

100

四川甘孜旅游宣传片：

丁真的世界

Brand：甘孜文旅By：时差岛

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